Uanset hvad en person gør, dikterer verden ham til at gøre sig selv til et personligt brand. Vi har Instagram, diskuterer nyheder på Facebook, kommunikerer med abonnenter og prøver at gøre vores liv på sociale netværk mere interessant. Det danner et billede, selv for dem, som vi ikke er bekendt med.
Hvad er et personligt brand?
Elon Musk, grundlægger af Tesla og SpaceX.
Dette er et marketingværktøj, der er forbundet med en persons arbejde – hans portræt blandt potentielle kunder. Et personligt brand taler ikke om karakter, medborgerskab eller biografi (selvom det er dannet af dem), men om det produkt, du fremstiller. Som i virksomhedskultur skaber det historie, følelser og atmosfære..
For eksempel SpaceX – ikke kun et rumfartselskab, men et symbol på teknisk ambition. SpaceX-grundlægger Ilon Musk er et godt eksempel på et stærkt personligt brand. Med sine ideer vandt han status som den mest romantiske forretningsmandingeniør i verden. Alt, hvad han tilbyder – Tesla, SpaceX, PayPal – er interessant for publikum.
På en måde har alle et personligt brand. Det er bare så mange, der har det svagt. Hvis en ven rådgiver dine bekendte som en god bryllupsfotograf eller fitnesstræner, er du allerede et brand. Lille, men autoritativ.
Hvorfor har jeg brug for et personligt brand
Han presser folk til at forsvare Telegram, stille op for nye iPhones, købe Ronaldo t-shirts (uanset klubbens emblem) og gå i biografen i masse hos Leonardo DiCaprio.
Mange personlige mærker er ikke udviklet specifikt, men dannes af sig selv. I nogle områder kan man ikke undvære det, f.eks. I massekultur eller sport.
Bevidst er små iværksættere, coaches eller selvstændige erhvervsdrivende oftere interesseret i emnet personlig branding. Først udvikler de og konsoliderer ekspertise og bruger dem derefter til at skille sig ud fra konkurrenterne.
Når alle ved, hvordan man fremstiller et kvalitetsprodukt, vil forbrugeren stole på de følelser, som hans brand fremkalder. Derfor er velkendte, men gennemsnitlige specialister mere populære end lidt kendte eksperter af højeste klasse.
Personlig brand historie
Henry Ford kører sin ATV.
For første gang blev denne afhandling dannet af Napoleon Hill i bogen “Think and Grow Rich” (1937). Nu er emnet populært, fordi sociale netværk og medier er meget integreret i livet. En persons troværdighed i online er mere troværdig end i den virkelige verden..
Men personlige mærker eksisterede før, da informationsområdet var helt anderledes. For eksempel: i USA – Nikola Tesla, Henry Ford, i Rusland – Mikhail Lomonosov, Pavel Tretyakov.
Enhver forfatter eller kunstner, der blev genkendt i hans levetid, er også et eksempel: Leonardo da Vinci, Mozart, Alexander Pushkin, Ivan Aivazovsky. Naturligvis brugte de ikke deres navn til markedsføring, men de kunne bestemt gøre det nu.
Filial af Eliseevsky-butikken.
Personlig branding var meget udviklet i det russiske imperium. Næsten enhver forretning eller handelsbutik blev opkaldt efter dens ejer:
- Eliseevsky-butik – blev åbnet af købmanden Grigory Eliseev, og blev derefter populær for luksuriøst interiør og eksotiske varer.
- “Smirnov” – vodka-produktion grundlagt af Peter Arsenievich Smirnov.
- Abrikos og sønner – et konfekturefirma i det tsariske Rusland.
- “Fabergeæg” – smykker fra den russiske guldsmed Carl Faberge.
Efter revolutionen i 1917 stoppede alt – handel blev forbudt i Sovjetunionen. Men selv i dette miljø blev personlige mærker født. For eksempel har flydesignere Andrei Tupolev (lavet fly i TU-serien) og Pavel Sukhoi (lavet fly af serien SU).
Eksempler på de bedste personlige mærker
Walt Disney poserer for et foto med Mickey Mouse.
Et personligt brand er en leder, der er i stand til at lede et publikum. Hvis Pavel Durov i morgen begynder at sælge smarte kaffemaskiner og Ilon Mask – sund mad, vil disse produkter være interessante.
Bill Gates
Gates har ikke ført Microsoft i lang tid, men er støt forbundet med dette firma. Han er billedet af den teknologiske revolution i det sene XX århundrede..
Steve Jobs
Han opfandt ikke smartphones alene, men fik Apple til at blive branchens flagskib. Jobs er “faren til den digitale revolution.” Hans billede er vævet af en stærk karakter, karisma, enkelhed og askese.
Steve Jobs døde i 2011, men stadig den første, der kom til at tænke på, hvis du tænker på lederne af IT-branchen.
Walt Disney
Denne amerikanske animator og ejer af 26 Oscars skabte et multimedieimperium. Produkter fra hans studio The Walt Disney Company kræver som standard titlen på verdenshits.
Banksy
Et af de fedeste eksempler. Ingen ved nøjagtigt, hvordan denne underjordiske kunstner ser ud, men hele verden taler om hans forestillinger..
Berømte personlige mærker i Rusland
Eugene Kaspersky, grundlægger og administrerende direktør for Kaspersky Lab.
Oleg Tinkov
Tinkov bruger ofte sit navn i marketing. Han lukkede eller solgte tidligere succesrige projekter, men med Tinkoff Bank ser det ud til, at det var i lang tid.
Sergey Galitsky
Det har to stærke personlige mærker på én gang. Den ene er i forretning som grundlægger af Magnit supermarkedskæden. Den anden – i sport, som ejer af Krasnodar fodboldklub.
Eugene Kaspersky
En mand, der er synonym med computersikkerhed. Kaspersky-antivirusprodukter er populære overalt, og Evgeny Valentinovich er en førende specialist inden for it-området.
Boris Alexandrov
De færreste kender til fordelene ved præsidenten for Rostagroexport, men B.U. Aleksandrov “- et berømt mærke af glaserede ostemasse til alle.
Artemy Lebedev
Designer af hele Rusland, master of mate, blogger og grundlægger af det samme designstudie. De siger, at Lebedev begyndte at skrive på Internettet, allerede før han dukkede op.
Personlige mærke modeller og regler
Conor McGregor reklamerer for sin whisky under en pressekonference.
Der er tre arketyper af et personligt brand: en ekspert, ens egen person og skandaløs person. I forskellige grader inkluderer de tre komponenter: ekspertise, omdømme og popularitet..
Uden en af disse faktorer kan et personligt brand ikke bygges: en ekspert med et godt omdømme har brug for popularitet, og en populær ekspert har brug for et omdømme i sit miljø.
Ekspert:
- ekspertise: +++
- Omdømme: ++
- popularitet: +
En ekspert repræsenterer sit professionelle miljø og eksisterer kun i det. Hans personlige liv er ukendt eller ignoreres. Denne type er karakteristisk for mange forretningsfolk, atleter eller videnskabsmænd. Eksempler: Elon Musk, Stephen Hawking, Maria Sharapova.
Insider:
- ekspertise: ++
- Omdømme: ++
- popularitet: ++
Hans person er også en ekspert, men denne ekspertise er tæt knyttet til livet. En sådan leder taler det samme sprog med et bredt publikum, har også sjov og hvile. Men det personlige forbliver et mysterium. Et eksempel er næsten enhver blogger, Ilya Varlamov, Yuri Dude, Alexei Navalny.
Uhyrlig mand:
- ekspertise: +
- Omdømme: ++
- popularitet: +++
Billedet af chokerende mand er bygget på en hype. Skandaler, uforskammede udsagn, udsagn adresseret til andre mennesker – alt dette hjælper med at bevare interessen. Levende eksempler: Ksenia Sobchak, Kim Kardashian, Mikhail Saakashvili, Vladimir Zhirinovsky, Conor McGregor.
Personlig brandudvikling og skabelse
1. Vælg dit arbejdsområde og publikum
Målet med et personligt brand er at finde og fange dit publikum. Det er vanskeligt at sprøjte på en bred forbruger – disse investeringer lønner sig vanskeligere. Specialisering vil give dig mulighed for mere nøjagtigt at spore reaktionen, modtage og give feedback.
2. Tænk over billedet og hold dig til det
Stilstand er ikke så vigtig for ekspertise eller omdømme, men vil opretholde popularitet, fordi det gør en person genkendelig.
Opret et billede, der ærligt afspejler din personlighed. Lyt til dig selv, og følg ikke alle modetrends.
3. Opret en historie, som mærket er bygget op om (hvis ikke)
Næsten hvert personligt brand har en interessant historie. Derfor kan du ikke ignorere de nysgerrige stadier i din biografi..
Naturligvis forsøger ingen at blive involveret i et eventyr bare af hensyn til dette, men selv almindelige resultater kan gøres usædvanlige. Gå ind i detaljerne og glem ikke den oprigtighed, som andre føler..
4. Udvikle dine sociale medier: blogs, video blogs, sociale netværk. De er nødvendige for at indsamle trafik.
Bestem, på hvilke sociale netværk og internetsider din målgruppe “bor”, og start din forfremmelse der. Forstå indstillingerne for reklamepaneler på Facebook, Instagram eller Vkontakte – for dette kan du se på nogle af alle videotutorials på Youtube. Foretag derefter 3-5 forskellige meddelelser på hvert websted og start med at annoncere.
Fyld regelmæssigt sociale netværk med interessant indhold. Lav ekspertindlæg, send fotos eller videoer af dit arbejde, giver tip til abonnenter.
5. Arbejd med industrisider: kommenter begivenheder, skriv artikler, foretag interviews
Industriplatforme og fora er tillid til af to grunde: tilfældige mennesker offentliggøres ikke på dem, og publikum forstår emnet på et godt niveau. Opret diskussionsemner der, og besvar spørgsmål.
Brug den journalistiske undersøgelsestjeneste pressfeed.ru – Et sted, hvor journalister leder efter eksperter til interviews eller kommentarer. Dette er en mulighed for at få en omtale i medierne eller at dukke op på tv.
6. Udfyld informationsrummet: gå til udstillinger, møder, konkurrencer, konferencer
En artikel huskes på informationsniveau, og et personligt møde er på et følelsesmæssigt niveau. Deltagelse i branchekonferencer hjælper dig med at møde potentielle kunder, chatte med kolleger eller lære nye ideer..
7. Lav foreninger med andre
Personlige kontakter, arbejdsplads eller universitet – en god tilknytning til andre mærker i begyndelsen af rejsen.
Folk har en tendens til at stole på de testede, og hvad der er forbundet med det. Som standard får et nyt produkt fra et velkendt firma stor interesse, selvom det ikke er blevet frigivet før..
Samarbejder fungerer på samme måde. Når nogen laver et forretningsprojekt med Galitsky eller Tinkov, får han straks en tillidskredit.
8. Understøtt enhver komponent i dit personlige brand: popularitet, ekspertise, omdømme
Forskellige målgrupper har brug for en anden balance mellem omdømme, popularitet og ekspertise. Spænd dem i forhold til hinanden, og kontroller “sammensætningen” igen. Hvis en potentiel forbruger kender dig, men ikke forstår din værdi, er balancen forstyrret.
Personlige mærkebøger
• “Et personligt brand fra bunden. Sådan får du anerkendelse, popularitet, berømmelse, når du ikke ved noget om personlig PR ”- Ekaterina Kononova.
• ”Opret et personligt brand: hvordan man finder muligheder, udvikler sig og skiller sig ud” – Jürgen Salenbacher.
• ”101 måder at fremme et personligt brand på. Sådan opretter du et navn til dig selv ”- Vyacheslav Semenchuk.
• “Freepability. Sådan opgraderes et personligt brand uden et budget ”- Ekaterina Inozemtseva.
Lignende artikler
-
Hvilke færdigheder har medarbejderne brug for inden 2025 for at få succes?
Hvis robotter vil udføre mange opgaver, er ansøgere til at udvikle karrierestigen i sig selv nødt til at udvikle menneskelige kvaliteter. Erfarne…
-
Lederens vaner, der gør ham til succes.
Store ledere ledes af et inspirerende ønske om at elske alle omkring dem og dele succes med deres miljø. De ved, at succes i enhver form…
-
De lavede sig selv – forretningsfolk, der startede fra bunden
At komme til et nyt sted uden at have andet end entusiasme og beslutsomhed og at nå store højder er en sti, der inspirerer respekt og læres som…
Hvorfor er det vigtigt at opbygge sit personlige brand fra bunden af, og hvilke strategier kan man bruge til at reklamere for det? Er der nogle best practice tips eller værktøjer, der kan hjælpe med at skabe et stærkt og autentisk personligt brand? Jeg er nysgerrig efter at høre om dine erfaringer eller råd inden for dette område.